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Viel Freude mit der "neuen" Mucha wünscht

Barbara Mucha und die Mucha-Administration

Das wollen Österreicher beim Last-Minute Geschenke-Shopping

Seinen Liebsten zu Weihnachten eine Freude zu machen, ist den Österreichern besonders wichtig. Doch manchmal ist man mit den Geschenken spät dran und das besinnliche Weihnachtsshoppen kann zum Stress-Akt werden. Dabei wünschen sich die Österreicher beim Geschenkeeinkauf vor allem Individualität, günstige Preise schon vor dem Schlussverkauf und außergewöhnliche Present-Ideen. Das zeigt eine aktuelle Marketagent-Studie im Auftrag von TK Maxx, dem führenden Off-Price Unternehmen für Fashion und Homeware mit 12 Stores österreichweit.

500 Personen hat Marketagent im Auftrag von TK Maxx befragt. Die Ergebnisse zeigen, wie sehr das Beschenken von Österreichern zelebriert wird. Durchschnittlich 8,5 Pakete verteilt jeder von uns zum großen Fest. Diese werden zu einem großen Teil erst kurz vor dem Fest geshoppt. Frauen sind grundsätzlich deutlich früher dran (50,6 %) als Männer (32,6 %). Nur 16,2 % der weiblichen Befragten geben an, dass sie ihre Geschenke erst im letzten Moment kaufen (Männer 25,8 %). Aber egal ob bei Last-Minute-Geschenken oder wohl geplanten Überraschungen, die Österreicher wünschen sich beim Einkaufen: Stressfreiheit, Individualität und gute Angebote über einen längeren Zeitraum. 

Stressfreiheit zählt

Das Thema Geschenke beschäftigt rund  41,9 % der Österreicher nicht erst in der Adventszeit. Frauen sind dabei deutlich aktiver mit im Schnitt 9,9 Geschenken gegenüber den Männern mit 6,9 Geschenken. Nur weniger als 10 % (9,2 %) geben an, überhaupt keine Weihnachtsgeschenke zu kaufen. Je älter man wird, desto weniger Stress möchte man mit den Einkäufen haben. Zwischen 50 und 69 Jahren gehören nur 17 % zu den Last-Minute-Shoppern, bei den 14 bis 19-Jährigen sind es 25,5 %. Fast jeder Dritte der 60 bis 69-Jährigen (30,5 %) erstellt sich außerdem eine genaue Liste und geht dann zielgerichtet einkaufen (14 bis 19-Jährige 15,7 %).

Eine persönliche Freude machen

Die Wichtigkeit des Schenkens und dass es dem anderen auch gefallen soll, zeigt sich auch bei der Auswahl, was gekauft wird: Zwei Drittel der Österreicher (65,8 %) geben an, sich für jeden etwas individuell zu überlegen. Je mehr Präsente man besorgt, umso wichtiger ist es, etwas Einzigartiges für Freunde und Familienmitglieder zu finden (1-3 Geschenke 50 %, mehr als 10 Geschenke 71,8 %). Nur bei 2,0 % der Befragten liegt für jeden das Gleiche unter dem Weihnachtsbaum. Vor allem bei jungen Shoppern (14-19 Jahre) spielt der Preis bei der Auswahl eine große Rolle: 39,2 % setzen sich ein monetäres Limit pro Geschenk und wählen die Schätze danach aus.

Von Gutscheinen bis zu Kosmetik und Kleidung

Individualität spiegelt sich auch im Warenkorb wider. Die Hälfte der Österreicher (50,0 %) greift sehr häufig oder eher häufig zu Gutscheinen, damit sich der Beschenkte selbst etwas aussuchen kann. Doch auch DIY liegt weiterhin im Trend, vor allem bei Frauen – 38,7 % der weiblichen Befragten setzen nach wie vor auf Selbstgemachtes. Für rund ein Viertel sind es sehr häufig oder eher häufig Delikatessen (24,1 %), Kosmetik- oder Schönheitsprodukte (23,9 %), Kleidung (23,2 %) sowie Dekoratives (22,8 % - Mehrfachnennungen möglich). Schmuck als Geschenk bleibt weiterhin eher ein Männerthema: Immerhin jeder vierte Mann (27,1 %), jedoch nur halb so viele Frauen (16,2 %) wählen für ihre Liebsten in diesem Bereich etwas aus. Übrigens nimmt die Bereitschaft Schmuck zu verschenken offenbar mit dem Alter immer mehr ab (14 bis 19-Jährige 31,4 % versus 60 bis 69-Jährige 13,6 %).

Was die Österreicher beim Weihnachtsshopping wirklich wollen

Dass sehr viele immer noch auf Gutscheine setzen, dürfte auch an der Preisgestaltung liegen. Mehr als die Hälfte würde sich wünschen, dass es schon vor Weihnachten günstigere Preise gibt und nicht erst mit dem Beginn des Winterschlussverkaufs nach dem Fest (bei Frauen sogar 62,7 %). Auf außergewöhnliche Geschenkideen zu stoßen, die man nicht überall findet, ist mehr als 40 % der Befragten (42,2 %) ebenso wichtig. Vor allem Frauen lieben den Weihnachtseinkauf als Inspirationsquelle für die Geschenke („mehr außergewöhnliche Ideen“ 52 %, „mehr Inspiration in den Geschäften“ 38,9 % - Mehrfachnennungen möglich). Auch ein Gratis-Einpackservice würde bei vielen Österreichern für Begeisterung sorgen (37,8 %). 

Einzigartige (Weihnachts-)Schätze entdecken

Das entspricht auch der Idee von TK Maxx: In 12 Filialen österreichweit (die neueste wurde gerade erst letzte Woche im Auhof Center in Wien eröffnet) kann man mittlerweile das Konzept „Unfassbare Möglichkeiten zu unglaublichen Preisen“ erleben. Schatzsucher finden hier internationale Top Marken und Designer Labels aus der aktuellen Saison, immer bis zu 60 % günstiger als der UVP. Da braucht man nicht erst auf den Winterschlussverkauf warten. In jeder Filiale warten mehrmals die Woche bis zu 10.000 neue Schätze in limitierter Stückzahl, die nicht in Lagerräume, sondern direkt in den Verkauf kommen. 

Eine einzigartige Auswahl in hoher Qualität für Damen, Herren, Kinder oder das Zuhause sind damit garantiert: Von den Weihnachtsgeschenken für seine Liebsten über das Festtagsoutfit bis hin zu den Küchenutensilien für das Weihnachtsmenü oder dem Sportoutfit für den Neujahrsvorsatz entdeckt man hier alles unter einem Dach.

Foto: TK Maxx

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